Hvis du køber et af Frilands produkter i et dansk supermarked eller følger Friland på de sociale medier, har du måske set, at Frilands logo og etiketter er blevet skiftet. Det er del af Frilands og Danish Crowns markedsføringsstrategi, hvor Friland er en del af masterbrandet i Danish Crown.
- Friland spiller en helt afgørende rolle i Danish Crown, hvor vi med vores masterbrand tilgang har et ønske om at strømligne vores brandindsats yderligere for herigennem at gøre Danish Crown meget mere forbrugerorienteret. Det skal derfor være med til at positionere Danish Crown endnu bedre over for forbrugerne og gøre vores produkter mere genkendelige i køledisken, siger marketingdirektør i Danish Crown Mette Schacht Færch, som også sidder i Frilands bestyrelse. Hun tilføjer, at både Friland-mærket og indsatsen fra Frilands engagerede landmænd i både kampagner og på emballager er ekstremt vigtigt for Danish Crown og er med til at bygge troværdighed hos forbrugerne.
Ud over Frilands logo får etiketterne også et nyt udseende. Det er fortsat Frilands leverandører – altså danske landmænd – som er på etiketterne, men ved samme lejlighed får Friland mulighed for at vise flere leverandører frem for den danske forbruger.
- Vi har lavet et skifte i det grafiske udtryk som del af masterbrand i Danish Crown. Over tid vil vi gerne vise alle vores landmænd frem, men det tager tid, siger Maria Bast, marketingansvarlig i Friland.
Hun peger på, at det fortsat er helt afgørende, at Frilands etiketter dokumenter den gode dyrevelfærd i produkterne samt udelivet, som dyrene oplever hver dag hele året rundt. I første omgang skiftes etiketter på Frilands grisekød og siden følger Frilands oksekød. I løbet af det kommende halve år vil alle produkter have Frilands nye etiketter på.
- Vi ved, at det er dyrevelfærden, som danskerne køber ind efter. Samtidig er det vigtigt, at der er tillid til landmanden og gennemsigtighed i vores produkter. Vi tør stå ved vores produkter og har landmandens navn på, så forbrugerne kan se, at det er en rigtig landmand bag produkterne. Vi skal have Friland tættere på forbrugerne og vores nye masterbrand samt de markedsføringsindsatser, som driver mærket, er et godt skridt på vejen, siger Maria Bast.